社名に込めた思い

1998年に浜松市内の小さな事務所からスタートしたクロスデバイス。社名の由来をよく聞かれるのですが、デバイスには一般に知られている「電子機器」の意味のほかに、「意匠」「工夫」「方策」といったクリエイティブな意味もあります。それらがクロスして新しい価値やカタチを創り出す企業でありたいという思いから、「クロスデバイス」と命名しました。

Webへシフトか？紙メディアにこだわるか？

おかげさまで2010年9月に創業12年を迎え、基本スタンスや目指す方向性を公言できるようになったのは非常にうれしいことです。このコラムは広告にまつわるあれこれを持論を交えて語ろうと設けたものですが、初回の今回はクロスデバイスをご存じない方への自己紹介もかねて、広告業界の潮流や弊社の取り組みなどをお話ししたいと思います。

設立当時は国内でITバブルが全盛の頃で、Web業界においてもさまざまなビジネスモデルが生まれては消え、消えてはまた出てくるような、まさに黎明期の混沌とした時期でした。そうした中で同業者の多くがWeb分野にシフトするか、これまで通り紙メディアにこだわり続けるか、選択を迫られました。つまり、ひとつの分岐点だったわけです。まあ、紙メディアを旧態依然と決め込んで、Webこそ新時代の寵児であるかのような当時の風潮を思えばWebに乗り換える企業が続出したのもうなずけます。僕はその時、どちらかに比重を置く前に、自分たちがやりたいこと、やるべきことは何なのかを、もう一度自らに問い質してみました。

お客様が世の中や消費者に伝えたいことを最も効果的な方法で伝える。発信したメッセージから具体的なアクションを起こさせる。そして、喜びと満足を巡らせて新しいネットワークを生み出す。つまり、広告という一媒体で完結するのではなく、そこから次々と糸を繰り出してプラス展開させることが自分たちの役目だという結論に達したのです。

答えは1つではない。最善の策を厳選してアプローチ

「メディアミックスプロモーション」。これは弊社が創業当時から掲げている基本スタンスです。Webメディアの即時性や波及効果をにらみ、一方で紙メディアや店頭プロモーションツールなどのリアルな手触りをきちんと活かす。多様化するニーズに応えていくためには、ありとあらゆる手法を模索し、最善の策を厳選してアプローチしなければなりません。お客様の打ち出し方を限定しない、いや、むしろ広げて育んでいくようなプロモーションを実現するために、「メディアミックスプロモーション」のスタンスは今後も変わることはありません。